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      行业观察|清明档拯救电影市场 淡旺季分化加剧影响几何?

      2021-03-31 10:15:17 财联社 

      财联社(上海,记者 刘琰)讯,与春节档的狂欢相比,淡季里的清明档便显得有些冷清,但对于“片荒”的影院而言也可以说是久旱甘霖。据财联社记者了解,定档清明的电影都是中小体量,上市公司多以以参投形式出现,如光线传媒(300251,股吧)(300251.SZ)、中国电影(600977,股吧)(600977.SH)、横店影视(603103,股吧)(603103.SH)、猫眼娱乐(1896.HK)等。业内人士对财联社记者表示,国产电影在此期间试图“以小博大”,《我的姐姐》最被看好,或能与同期竞争的好莱坞大片《哥斯拉大战金刚》相持。

      但从3月跌至谷底的票房来看,复工之后的电影市场,“旺季越旺,淡季越淡”的趋势明显。从行业来讲,这样的变化并不良性。一方面,虽然院线头部效应会加剧,但另一方面,淡旺季两级分化会影响影院单银幕产出、单座位产出等盈利能力关键数据

      “救市”清明档 哥斯拉“大战”国产中小片

      既没有国产大片,第一出品方里也没有上市公司的身影,清明档看似并不“热闹”。头豹研究院分析师章唯琳向财联社记者分析称,从需求端看,春节后人们对娱乐休闲的消费需求度有所下降,天气等原因导致人们也会有出行游玩等更多替代选择。从供给端看,基于需求端的“冷淡”,制片方也会对该档期有自己的考量。

      从定档的影片来看,多数是以家庭向现实题材、动画类型的中小影片。“即使有好莱坞大片《哥斯拉》的入局,整个清明档电影市场还是呈现出数量多体量不足的现状。”章唯琳表示。

      而《哥斯拉》在前期的票房表现并不如业内预期或给了国产电影诞生“黑马”的机会。在北京嘉华美映影城有限公司总经理刘建新看来,《哥斯拉》并没有达到业内期望值,虽然电影有卖点,但是故事性比较弱。

      多位接受采访的业内人士均表示,在清明档期的几部电影中,从前期物料到预售阶段票房来看,《我的姐姐》无疑是现在最大的热门。

      “我认为《我的姐姐》票房是值得期待的,这是一个家庭亲情片,我们可以看到从去年的《送你一朵小红花》到今年的《你好,李焕英》,亲情片已经出了多个爆款。”刘建新告诉记者。

      总体而言,业内对清明档预期还是较为积极。

      章唯琳表示,影片数量多观众有更多的选择性。从受众群体来看,清明前一周上映的《哥斯拉》更多面向男性观影群体,《我的姐姐》《明天会好的》专注于女性题材,动画片则是瞄准了幼龄儿童这个群体。“2021年清明档是满足了不同圈层的观影需要,受众群体范围广,至少在这个电影市场的供给端,呈现出了积极的表现,如果影片质量过硬,必然会拉动需求端的上升。”

      “清明档能有一个小高潮。”刘建新也如是说。

      淡旺季分化加剧对院线影响几何?

      清明档期或许能短暂缓解当下电影市场断供的“燃眉之急”。但当把周期放大,市场或存隐忧——春节档带动的2月票房成绩创新高,但之后的3月票房却创近年新低。这一幕似曾相识,复工后的国庆档也取得了不错的成绩,但之后的11月影院再次陷入“无片无市”的沉寂。

      “旺季越旺,淡季越淡”,这一趋势在疫情之后更加明显了。以近年来2月(含春节档)和3月的票房变化便可见一斑。2018年3月票房尚能够达到2月的半数,但今年却不足五分之一。

      最直观地,淡旺季分化会导致一些资金链脆弱的中小影院生存艰难。对于银幕和座位数量都有限的小影院而言,旺季本来处于爆满状态,增长空间有限,但淡季愈淡则意味着收入的减少。行业集中度提升,受益的是头部院线。

      以影投数据来看,绝对龙头的万达院线(万达电影(002739,股吧),002739.SZ)市占率在复工之后的每个淡季都有一次明显的提升。在近年最“淡”的三月,这一数据已经来到了16%。

      另一方面,淡旺季分化加剧也是对影院行业盈利能力的考验。

      “对市场来说,档期分化并不健康。从影院投资的角度,档期分布造成影院资源的浪费,包括影院的租赁面积、场地的空间、影厅的数量、荧幕的数量等。”刘建新表示。

      近年来,虽然电影票房在逐年增长,春节档等大档期记录一再被刷新,大盘数据虽好,但自2015年高点开始中国电影的单荧幕产出已经连续四年下降(2020年因疫情未计入)。而这一核心数据关系到院线公司的毛利率水平。

      在这期间,电影行业经历了资本涌入和盲目扩张的阶段,疫情则是加速了行业出清和去泡沫化。在春节档的超预期成绩面前,有券商研报给出了“预计影院行业2021年迎来单荧幕产出拐点”的预期,但现阶段综合来看,依然任重道远。

      (责任编辑:王治强 HF013)
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